El sector turístic de les Terres de l’Ebre i el Camp de Tarragona afronta l’estiu amb previsions optimistes i espera assolir unes xifres d’ocupació similars a les del 2025, un any que ja es va considerar molt positiu. La presidenta de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de Tarragona, Berta Cabré, ha explicat que les reserves tancades fins ara són equiparables a les de l’any passat i que “les vacances s’estan reservant amb el ritme que s’esperava en aquesta època”.
Durant el 2025, la demarcació va registrar gairebé 22 milions de pernoctacions, segons les dades del Tourism Data System d’Eurecat facilitades per la FEHT, que agrupa la majoria d’establiments turístics de la Costa Daurada, les Terres de l’Ebre i l’interior.
Reserves avançades i també d’última hora
Cabré ha remarcat que a les reserves ja confirmades caldrà sumar-hi les que arriben a última hora, un perfil de client que ha guanyat pes els últims anys. Segons ha explicat, “avui en dia la reserva està molt polaritzada”, amb clients que planifiquen les vacances d’un any per l’altre i altres que ho fan “a l’últim moment”.
Tot i que encara hi ha places disponibles, la presidenta de la FEHT recomana assegurar-se l’estada com més prompte millor.
Catalunya, l’Estat i els mercats internacionals consolidats
Pel que fa a la procedència dels visitants, el sector preveu mantindre una distribució similar a la d’altres temporades. Aproximadament la meitat dels clients arribaran de Catalunya i de la resta de l’Estat, especialment del nord de la península i del País Valencià. La resta seran turistes internacionals, sobretot de França, el Regne Unit, els Països Baixos, Bèlgica i Alemanya.
El mercat rus, en canvi, encara no s’ha recuperat. Cabré ha recordat que “a vegades ens n’oblidem que era el tercer mercat internacional”, però ha destacat que en els darrers anys s’ha anat suplint amb mercats ja consolidats a la destinació.
L’aeroport de Reus ajuda a avançar la temporada
Una part important dels visitants internacionals arriben a la Costa Daurada i a les Terres de l’Ebre a través de l’aeroport de Reus. Enguany, la infraestructura ha començat la temporada amb més força, ja que algunes connexions s’han activat abans que en anys anteriors.
Això ha permès registrar increments superiors al 10% durant els mesos d’abril, amb 130.000 passatgers, i maig, amb 205.000 viatgers, respecte de l’any passat. Cabré ha valorat que s’ha vist “una operativa de l’aeroport més primerenca que mai” i una activitat internacional que s’ha anticipat.
Este creixement s’ha notat especialment en els mercats britànic i irlandès, però també en l’holandès, l’alemany i el francès. Segons Cabré, els mercats de proximitat centreeuropeus que habitualment visiten la destinació “sembla que estiguin en creixement”.
La desestacionalització, clau per al sector
L’avançament de l’activitat turística és vist pel sector com una oportunitat per reforçar la desestacionalització. Cabré ha explicat que esta és una línia de treball prioritària per consolidar un any amb més activitat més enllà dels mesos centrals de l’estiu.
Esta qüestió també té impacte en el mercat laboral. La presidenta de la FEHT ha reconegut que hi ha “certa dificultat en trobar professionals que s’hi vulguin dedicar”, en bona part perquè moltes feines del sector continuen sent temporals. Tot i això, ha assenyalat que la situació és similar a la d’anys anteriors i ha remarcat que el pic d’activitat de l’estiu obliga a incorporar més personal durant estos mesos.
Cabré ha defensat que “la desestacionalització és el tema més important” per al sector, perquè ha de permetre generar més estabilitat professional.
